El gerente de la Empresa de Servicios Eléctricos de Tarija (SETAR) confirmó la firma de un contrato de publicidad institucional con un medio digital que apenas supera los 2.300 seguidores en redes sociales, lo que ha generado cuestionamientos sobre el alcance real y la pertinencia de la inversión.
Según la autoridad, el acuerdo forma parte de la estrategia de difusión de información institucional y campañas de servicio público. Sin embargo, una revisión independiente de la página del medio contratado evidencia una actividad limitada, con publicaciones esporádicas y bajos niveles de interacción, lo que pondría en duda su capacidad para garantizar una cobertura efectiva.
Especialistas en comunicación consultados señalan que, en la contratación de espacios publicitarios, uno de los criterios clave es el alcance y la segmentación del público. “No se trata solo del número de seguidores, sino del nivel de engagement y la frecuencia de contenido. Un medio con baja actividad difícilmente puede ofrecer resultados medibles”, indicaron.
Además, se ha advertido un posible incumplimiento en la emisión de la publicidad institucional acordada. De acuerdo con los registros revisados, no existiría evidencia clara de que las campañas hayan sido difundidas con la regularidad estipulada en el contrato, lo que podría derivar en observaciones administrativas.
